Создание брэндбук
Брендбук — это руководство по фирменному стилю компании. Своеобразный стандарт, в котором отражен набор правил для воплощения конкретных элементов фирменного стиля на различных носителях и в различных ситуациях.
Создание и разработка брендбука решает важнейшие задачи систематизации всех идеологических основ бренда, формирования целостной картины его восприятия, а также фиксации конкретных правил применения, следующих из миссии компании.
Что предполагает разработка брендбука?
- Описание миссии компании;
- Словесное описание философии корпоративного стиля;
- Разработка логотипа, правила его воспроизведения и применения;
- Создание оригинальных фирменных шрифтов для различного типа носителей и документов;
- Описание фирменных цветов, их сочетаний и таблица воспроизведения данных цветов на конкретных носителях;
- Разработка бланков для писем, факсов и электронных сообщений;
- Бизнес-карту компании и визитные карточки сотрудников;
- Конверт и папку для документов.
Разработка брендбука также может включать в себя:
- Макеты сувенирной продукции;
- Примеры рекламных материалов для полиграфии;
- Примеры рекламных материалов для Интернета, наружной рекламы и других носителей;
- Видеоданные и звуковые данные, входящие в корпоративный стиль.
Создание содержимого брендбука зависит от его задач. К примеру, для корпорации важна воспроизводимость фирменного стиля в подразделениях и общая стратегия, а для отдельного продукта акцент делается на единый стиль ассортимента линии. Так, к примеру, в брендбуке продукта незачем описывать дизайн клиентской части офиса, а в брендбуке корпорации этот раздел займёт одно из важных мест.
Цели создания брендбука
Разработка брендбука даёт следующие возможности:
- Брендбук позволяет совершенно точно воспроизводить элементы фирменного стиля в разных ситуациях;
- Даёт возможность разрабатывать рекламные и информационные материалы, не выходящие за границы корпоративной политики;
- Позволяет быстро и точно обучать новых сотрудников или контрагентов (например, рекламные агентства) применению корпоративного стиля;
- Брендбук сохраняет данные о фирменном стиле и философии компании;
- Служит документом, описывающим идею маркетинговой политики компании, то есть предполагает внутреннее применение для PR-отделов;
- Брендбук даёт возможность свободно расширяться или действовать по схеме франчайзи без опасения размытия фирменного стиля.
Брендбук – это тот документ, с созданием которого частное применение корпоративного стиля превращается в индустриальное. Если до разработки брендбука стиль во многом зависит от конкретных дизайнеров и руководителей, действующих локально, то после формирования — унифицируется. Брендбук служит неким подобием внутреннего ГОСТа компании и вместе с документацией по маркетинговому развитию способствует эффективному расширению сети филиалов и представительств.
Заказать разработку брэндбука в нашей компании вы можете воспользовавшись формой приведенной ниже.